In diesem Jahr steht das Campus Symposium ganz im Zeichen der „Kommunikation“. Am 13. und 14. September werden daher viele interessante Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Gesellschaft und Kultur zu den fünf Schwerpunkten „Marke“, „Politische Kommunikation“, „Entertainment“, „Unternehmens-und Marktbezogene Kommunikation“ und „Neue Medien“ referieren.

Eine Marke ist nicht gleich immer eine Marke. Die richtige Strategie und Etablierung spielt eine große und nachhaltige Rolle. Dabei sind die Stärken und Schwächen abzuwägen, denn nicht jeder Weg führt auch an das gewünschte Ziel. Die Dynamik einer Marke kann von einem spezifizierten Zweig bis hin zu einer großen Bandbreite an verschiedenen Schwerpunkten aus unterschiedlichen Bereichen führen. Eine Möglichkeit der Markenkommunikation könnte beispielsweise durch den Schwerpunkt „Entertainment“ abgebildet werden. Obwohl Entertainment auf den ersten Blick eher mit der reinen Unterhaltungsindustrie und nicht zwangsläufig mit der klassischen Kommunikation in Verbindung gebracht wird, kommt dem Entertainment eine Sonderrolle in dieser Hinsicht zu - es spricht den Empfänger auf eine andere Art und Weise an. Dabei gilt es zu ergründen, wie hoch das Potenzial in diesem Bereich ist.

Schönheit kommt von innen. Diese Weisheit gilt auch in der „Unternehmens- und Marktbezogenen Kommunikation“, denn erst eine erfolgreich gelebte interne Firmenphilosophie lässt ein Unternehmen auch nach außen positiv wirken. Doch welche Herausforderungen und Hindernisse sind auf diesem Weg zum Erfolg zu überwinden und kann man sich daraus wiederum einen Wettbewerbsvorteil versprechen?

„Politische Kommunikation“ gewinnt durch, den zunehmenden Einfluss der Medien, eine immer größere Bedeutung. Dementsprechend steigt das Interesse der Politiker an den neuen Wegen der Informationsübermittlung. Selbst die Bundeskanzlerin nutzt Twitter, um mehr Transparenz in ihrem Beruf zu schaffen und springt somit auf den fahrenden Zug „social media“ auf. Doch „social media“ ist nur ein Wagon des sich rasant entwickelnden Zuges „Neue Medien“. Diese neue virtuelle Interaktion hat sich bereits fest im privaten Alltag verankert und immer mehr Unternehmer setzen auf dieser Art der Firmenpräsenz. Die Vielfalt dieses Segmentes scheint unerschöpflich zu sein, denn immer wieder kommen neue Innovationen auf den Markt. Die Herausforderung für Unternehmen ist hierbei, sowohl den Überblick zu behalten, als auch Chancen und Risiken zu erkennen, um auf diesem Gebiet erfolgreich zu sein.